Combatir el calor está en tus manos, y no en las del Ministerio

• El Ministerio de Sanidad continúa en su política de 'ahorra como puedas'. Sanidad repite por tercer año consecutivo la creatividad de la campaña contra las altas temperaturas y restringe su difusión a Internet. No habrá spots ni en TV ni cuñas en la Radio.

La última víctima de los recortes presupuestarios en el ministerio de Jiménez ha sido la campaña para la prevención de los efectos del calor sobre la población de riesgo. Esta campaña forma parte del ‘Plan nacional de actuaciones preventivas de los efectos del exceso de temperaturas sobre la salud', iniciado por sanidad en 2004, y que se circunscribe en el Plan Verano que coordina Presidencia del Gobierno.

La falta de recursos económicos que acusa la Sanidad Pública española, más visible que nunca después de las últimas medidas en recorte en gasto sanitario, parece la causa de que este año volvamos a ver a las ya míticas sombras chinescas alertándonos de los peligros de la exposición al sol, o la necesidad de mantenernos hidratados. La campaña ‘Combatir el calor está en tus manos', realizada en 2008 por la agencia Global Healthcare ha resultado rentable al ministerio, que sigue explotándola indefinidamente. A este paso, los diferentes spots de la campaña van camino de convertirse en un clásico de las vacaciones de verano junto con el tinto de verano, la sombrilla para la playa, y los atascos de la operación salida.

Pero que se repita campaña, no significa que se repita difusión. Sin espacio publicitario en TVE donde colocar los spots a un módico precio, y sin dinero para un plan de medios digno, la campaña se basará, según sanidad, en la colaboración con los diferentes medios de comunicación en la difusión de los mensajes clave. Para ello, el equipo de Jiménez echa mano una vez más de los hombres del tiempo de las principales cadenas de televisión. De este modo veremos a Florenci Rey, Miriam Santamaría o Roberto Brasero dándonos consejos para afrontar las altas temperaturas.

Era previsible que Sanidad repitiese campaña en el contexto económico en el que nos encontramos. Sin embargo, Prsalud se puso en contacto con el ministerio cuando se presentó el plan general de acciones contra el calor, hace apenas unas semanas, para saber si, en efecto, este año veríamos a las ya consabidas sombras. Entonces se ‘estaba trabajando' en ello. ¿Se referirían a la fanpage que han creado dentro del novísimo perfil del Ministerio en Facebook? Porque la creatividad es la misma. Y es que ante la falta de cuartos en las arcas del Ministerio, buenas son las redes sociales e Internet para dar cobertura mediática a la campaña, al más puro estilo ‘low cost'.

Además, por tercer año consecutivo, los ciudadanos pueden suscribirse a través de la Web del Ministerio para recibir en su correo electrónico y su móvil las predicciones de temperaturas. En esto no ha habido recortes. Por el momento.

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